ตัวเลขรายงานวิจัย Thailand Brand Superfans 2024 (หมวด แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง)

"พลังของคุณค่าแบรนด์ที่มากกว่าคาเฟอีน ของแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่อยู่ในใจผู้บริโภคยุคใหม่"

ในวันที่การแข่งขันของเครื่องดื่มชูกำลังไม่ใช่แค่สูตรลับในกระป๋อง แต่คือคุณค่าของแบรนด์ที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค เราพบว่าความสำเร็จของแบรนด์ในอุตสาหกรรมนี้ ไม่ได้มาจากแค่รสชาติหรือราคา แต่คือความผูกพันระดับลึก

สวัสดีค่ะ วันนี้ ชาว Baramizi Consultant  จะพาทุกท่านมาส่องแบรนด์ที่มีอัตรา Brand Superfans สูงที่สุดในปี 2024 ในกลุ่มแบรนด์ “เครื่องดื่มชูกำลัง”  กันค่ะ

🔴 ก่อนอื่นมารู้จักก่อนว่า Brand Superfans Index (SPI) หมายถึงอะไร ?

ตัวชี้วัด Brand Superfans Index นั้นมาจากการวิจัยระหว่าง Baramizi และ รศ.ดร. ณัฐพล อัสสะรัตน์ ประธานหลักสูตรธุรกิจมหาบัณฑิต (นักบริหาร) อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ที่ต้องการตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับยุคสมัยในการประเมินความแข็งแรงของแบรนด์ในด้านอัตราการซื้อซ้ำและบอกต่อ โดยพบว่าการวัดผลสู่ความเป็น Brand Superfans นั้นมีตัวชี้วัดย่อย ดังนี้ 

Brand Superfans มีทั้งหมด 4 Dimension ด้วยกัน ได้แก่

 (1) BFI Brand Faith Index การวัดด้านความศรัทธาและเชื่อมั่นในแบรนด์ 

 (2) NPS Net Promoters Index การวัดอัตราการบอกต่อแบรนด์

 (3) BSI Brand Supporter Index การวัดอัตราการสนับสนุนแบรนด์ 

 (4) BGI Brand Gradient Index การวัดอัตราการปกป้องแบรนด์ซึ่งแต่ละตัวชี้วัดมีผลต่อความแข็งแรงของแบรนด์และนำไปสู่มูลค่าของแบรนด์ และที่สำคัญเป็นการสะท้อนประสิทธิภาพการทำการตลาดได้อย่างดีมาก เราสามารถเห็นมิติการบอกต่อ ซื้อซ้ำ และปกป้องแบรนด์ไปพร้อมๆ กัน นั่นย่อมหมายถึงว่าแบรนด์เรานั้นสามารถสร้างประสบการณ์ในด้านต่างๆ อย่างถูกต้องและสร้าง Impact ต่อ

ยอดขายได้มากน้อยแค่ไหน

ภาพรวมการเติบโตของตลาด

• มูลค่าตลาด: คาดว่าในปี 2025 มูลค่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยจะอยู่ที่ประมาณ 27.5 พันล้านบาท เติบโตขึ้น 2.7% จากปี 2024 ซึ่งเติบโต 4.2% 

• แนวโน้มระยะยาว: คาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ประมาณ 3.3% ถึงปี 2029

ความท้าทายและการแข่งขันในตลาด

1. การแข่งขันด้านราคา: ผู้บริโภคมีความอ่อนไหวต่อราคาสูง การขึ้นราคาเพียงเล็กน้อยอาจส่งผลต่อยอดขายอย่างมีนัยสำคัญ

2. ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น: ต้นทุนวัตถุดิบและพลังงานที่สูงขึ้นส่งผลกระทบต่อกำไรของผู้ประกอบการ

3. การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค: ผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลต่ำหรือมีส่วนผสมที่ดีต่อสุขภาพเพิ่มขึ้น

โอกาสและแนวโน้มในอนาคต

• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่: การนำเสนอเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมเพื่อสุขภาพ เช่น วิตามิน หรือสารสกัดจากธรรมชาติ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ

• การขยายตลาดไปยังต่างประเทศ: การส่งออกไปยังประเทศเพื่อนบ้าน เช่น เวียดนาม และจีน ซึ่งมีการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

• การใช้เทคโนโลยีในการผลิต: การนำเทคโนโลยีมาใช้ในการผลิตเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน

โดยในวันนี้เราจะนำข้อมูลและผลคะแนน Thailand Brand Superfans 2024 ในหมวดหมู่แบรนด์ เครื่องดื่มชูกำลัง มาประกาศให้ทุกท่านทราบกันค่ะ

แบรนด์ที่สามารถครองใจเหล่า Superfans ในไทยสูงสุด ได้แก่

อันดับ 1 ได้แก่ แบรนด์ Red Bull 

ด้วยคะแนน SPI 46.05 %

ที่มารูป: FB Red Bull,welzo.com

อันดับ 2 ได้แก่ แบรนด์ Carabao 

ด้วยคะแนน SPI 40.63 %

ที่มารูป: FB คาราบาว 

อันดับ 3 ได้แก่ แบรนด์ M-150 

ด้วยคะแนน SPI 28.92 %

ที่มารูป: FB M-150 

อันดับ 4 ได้แก่ แบรนด์ ลิโพ 

ด้วยคะแนน SPI 23.66 %

ที่มารูป: Lipovitan-D 

จากผลการประกาศตัวเลขจะเห็นได้ว่า แบรนด์ที่ได้อันดับ 1,2 มีคะแนนค่อนข้างห่างกับอันดับ 3,4 พอสมควรเลยค่ะ ลองมาดูไอเดียการพัฒนาแบรนด์เบื้องต้นกันค่ะ

แนวทางการพัฒนาแบรนด์

1. เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก

แบรนด์จำเป็นต้อง "รู้ลึก" ไม่ใช่แค่ "รู้กว้าง" เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย

วิเคราะห์จากข้อมูล Superfans:

1. Red Bull มี Superfans ที่ชัดเจนในกลุ่ม B-Bloom (คนรุ่นทำงานอายุ 45–60 ปี) และพื้นที่ ภาคเหนือ

2. Carabao Dang มีฐานแฟนในกลุ่ม B-Bloom เช่นกัน และโดดเด่นในพื้นที่ ต่างจังหวัด

2. พัฒนา Product Line ที่สอดรับเทรนด์สุขภาพ

1. ผู้บริโภคเริ่มใส่ใจสุขภาพมากขึ้น: หลีกเลี่ยงน้ำตาลสูง/คาเฟอีนสูง

2. การดื่มเพื่อ “ฟื้นฟู-ดูแลสุขภาพ” มากกว่าแค่ “กระตุ้นพลัง”

3. ขยายฐานตลาดผ่านพฤติกรรมการใช้ชีวิต

ข้อมูลจาก Superfans:

1. คนใน เมือง และ ต่างจังหวัด มีพฤติกรรมการดื่มแตกต่างกัน

2. กลุ่มรายได้ต่ำ (15,000 – 30,000 บาท) เป็นฐานใหญ่ที่ยังมีโอกาส

4. ดิจิทัลคือหัวใจของการสร้าง Superfans

1. การรักษา Superfans ต้องมี “การสื่อสารแบบต่อเนื่อง” ไม่ใช่แค่แคมเปญชั่วคราว

2. Z-Zoom (Gen Z) และ Y-Yes! (Gen Y กลุ่มกลาง) เป็นกลุ่มที่ responsive ต่อ content marketing

5. เน้นการเก็บ Feedback และวัดผล Superfans อย่างต่อเนื่อง

1. สร้าง Loyalty Program แบบเกม (Gamification) เช่น:

   1. สะสมพอยต์จากฝา / QR Code เพื่อลุ้นรางวัล

   2. แฟนพันธุ์แท้จะได้สิทธิ์ลุ้นบัตรงานวิ่ง / คอนเสิร์ต / meet & greet

สรุปไอเดียเบื้องต้นแบบง่ายๆก็คือ

Product: เพิ่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ / Reformulate

Place: เน้นการจัดจำหน่ายเข้าถึงกลุ่มต่างจังหวัด, ร้านชุมชน

Promotion: สื่อสารแยกตาม Generation และ Lifestyle

People: ลงทุนในการสร้าง Community ของแฟนพันธุ์แท้

Platform: ใช้โซเชียลมีเดียและช่องทางดิจิทัลเป็นแกนหลักในการ engage

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยยังคงมีแนวโน้มเติบโต แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากการแข่งขันที่รุนแรงและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้ประกอบการควรปรับกลยุทธ์โดยเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ และขยายตลาดไปยังต่างประเทศเพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตในอนาคต     ทั้งนี้ กลยุทธ์หรือแนวโน้มในการพัฒนาแบรนด์ของอุตสาหกรรม เครื่องดื่มชูกำลัง ที่เราได้แนะนำไปเป็นเพียงแนวคิดเบื้องต้นเท่าไหร่หากคุณต้องการข้อมูลเชิงลึก หรือกลยุทธ์ที่แม่นยำจริงๆอาจจะต้องเข้าสู่กระบวนการทำแบรนด์อย่างจริงจังค่ะ

----------------------------------------------------------------

ติดต่อซื้อ Report รายงานฉบับเต็ม

และติดต่อเพื่อขอคำปรึกษาด้านการพัฒนาแบรนด์ให้มีมูลค่าและทำให้ธุรกิจเติบโต ได้ที่

โทร. 088-2236546 (คุณเอม)

อีเมล์ sutthinee.b@baramizi.co.th

#Baramizi #IntangibleAssets #BrandTransformation #BrandValue #BrandSuperfans #bfvmodel #Brandfuturevaluation