ตัวเลขรายงานวิจัย Thailand Brand Superfans 2024 (หมวดแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป)

Baramizi consultant  พามาส่องแบรนด์ที่มีอัตรา Brand Superfans สูงที่สุดในปี 2024 ในกลุ่มแบรนด์ “บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป” 

🔴 ก่อนอื่นมารู้จักก่อนว่า Brand Superfans Index (SPI) หมายถึงอะไร ?

ตัวชี้วัด Brand Superfans Index นั้นมาจากการวิจัยระหว่าง Baramizi และ รศ.ดร. ณัฐพล อัสสะรัตน์ ประธานหลักสูตรธุรกิจมหาบัณฑิต (นักบริหาร) อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ที่ต้องการตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับยุคสมัยในการประเมินความแข็งแรงของแบรนด์ในด้านอัตราการซื้อซ้ำและบอกต่อ โดยพบว่าการวัดผลสู่ความเป็น Brand Superfans นั้นมีตัวชี้วัดย่อย ดังนี้ 

Brand Superfans มีทั้งหมด 4 Dimension ด้วยกัน ได้แก่

 (1) BFI Brand Faith Index การวัดด้านความศรัทธาและเชื่อมั่นในแบรนด์ 

 (2) NPS Net Promoters Index การวัดอัตราการบอกต่อแบรนด์

 (3) BSI Brand Supporter Index การวัดอัตราการสนับสนุนแบรนด์ 

 (4) BGI Brand Gradient Index การวัดอัตราการปกป้องแบรนด์ซึ่งแต่ละตัวชี้วัดมีผลต่อความแข็งแรงของแบรนด์และนำไปสู่มูลค่าของแบรนด์ และที่สำคัญเป็นการสะท้อนประสิทธิภาพการทำการตลาดได้อย่างดีมาก เราสามารถเห็นมิติการบอกต่อ ซื้อซ้ำและ ปกป้องแบรนด์ไปพร้อมๆ กัน นั่นย่อมหมายถึงว่าแบรนด์เรานั้นสามารถสร้างประสบการณ์ในด้านต่างๆ อย่างถูกต้องและสร้าง Impact ต่อยอดขายได้มากน้อยแค่ไหน    

โดยในวันนี้เราจะนำข้อมูล Thailand Brand Superfans 2024 ในหมวดหมู่แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มาวิเคราะห์กันค่ะ 

ทุกท่านน่าจะทราบดีว่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในไทยมีการแข่งขันที่สูงมากและมีการคาดการณ์ว่า ตลาดนี้จะขยายตัว 6.5 - 7.5% ต่อปี ถึงตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยังคงมีการเติบโตเรื่อยๆ แต่คาดว่าอัตราการเติบโตจะไม่สูงเท่ากับในอดีต เนื่องจากมีการปรับตัวของราคาต้นทุนวัตถุดิบ และมีอาหารสำเร็จรูปพร้อมทานเกิดขึ้นมามากมาย รวมถึงสินค้านำเข้า

แต่ถึงอย่างไร สำหรับตลาดของคนไทยก็ยังคงมีปริมาณในการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่สูงอยู่เป็นลำดับต้นๆ ของโลกอยู่ดี

โดยในไทยมีแบรนด์หลักๆ ได้แก่ มาม่า, ไวไว, ยำยำ และนิชชิน ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็พยายามสร้างความแต่งต่างให้กับแบรนด์ตนเอง มาดูผลลัพท์จากการวิจัย Thailand Brand Superfans 2024 

พบว่าแบรนด์ที่มีอัตรา Brand Superfans Index (SPI) หรือ แบรนด์ที่มีอัตราความเป็นสาวกแบรนด์มากที่สุด

4 อันดับแรกในประเทศไทยในกลุ่มแบรนด์

“บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป” สูงที่สุดประจำปี 2024 

อันดับ 1 ได้แก่ แบรนด์ ไวไว

โดยมีคะแนนอัตราความเป็นสาวกแบรนด์ที่ 45.57% 

ที่มารูป : FB Waiwai , www.bigc.co.th

อันดับ 2 ได้แก่ แบรนด์ มาม่า

โดยมีคะแนนอัตราความเป็นสาวกแบรนด์ที่ 39.29%

ที่มารูป : www.sahapat.co.th, https://readthecloud.co/mama-noodles

อันดับ 3 ได้แก่ แบรนด์ Nissin

โดยมีคะแนนอัตราความเป็นสาวกแบรนด์ที่ 39.22%

ที่มารูป :www.youtube.com/@nissinfoodsthailand, www.nissinfoods.com

อันดับ 4 ได้แก่ แบรนด์ ยำยำ

โดยมีคะแนนอัตราความเป็นสาวกแบรนด์ที่ 34.94%

ที่มารูป: www.yumyumfoods.com/th

📊จากการวิจัยนี้ ไวไว สามารถครองใจเหล่าสาวกของแบรนด์ไปได้มากที่สุด ถึงมาม่าจะเป็นแบรนด์ที่ทุกคนอาจจะมองว่าได้รับความนิยมสูง มีรสชาติที่หลากหลาย แต่ยังต้องพัฒนาและวางกลยุทธ์ให้สามารถครองใจกลุ่ม Superfans ให้กลับมาซื้อซ้ำและภักดีต่อแบรนด์ เพราะบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปถือว่าเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนใจไปให้แบรนด์อื่นได้ง่าย

----------------------------------------------------------------

ติดต่อซื้อ Report รายงานฉบับเต็มและติดต่อเพื่อขอคำปรึกษาด้านการพัฒนาแบรนด์ให้มีมูลค่าและทำให้ธุรกิจเติบโต ได้ที่

โทร. 088-2236546 (คุณเอม)

อีเมล์ sutthinee.b@baramizi.co.th #IntangibleAssets #BrandTransformation #BrandValue #BrandSuperfans #bfvmodel #Brandfuturevaluation  #Baramizi